In diesem Jahr haben die MAXI-Leserinnen das VW New Beetle Cabriolet mit großer Mehrheit zu ihrem Favoriten in gleich zwei Kategorien gewählt : Traumauto und Design.

Die Sieger der weiteren drei Kategorien sind:

Ökonomie: Nissan Micra
Sicherheit: Volvo XC90
Alltagstauglichkeit: Audi A3

Außerdem wurden die Leserinnen zu weiteren interessanten Themen rund um das Auto und Auto fahren befragt. Die ausführliche Ergebnispräsentation können Sie sich hier herunterladen.

Methode

Leserinnenbefragung

Auswahlbasis 9.157 Leserinnen von MAXI

Erhebungszeitraum: Mai 2003

Institut: HMF Hübsch Marketingforschung GmbH, Hamburg

Femalismus heißt die neue Bewegung aus den USA, die auf weibliche Reize, Instinkte und Fähigkeiten baut. Nicht Gleichstellung der Geschlechter ist das erklärte Ziel der neuen Frauenbewegung, sondern die Zelebrierung des gewissen Unterschiedes zwischen Frau und Mann.


4 Phänomene sind für den Femalismus typisch:

1. Optionismus/ Wandlung bestimmt das Leben der Frauen
2. Vollkommenheit/ Perfektion sind treibende Leitbilder
3. Instinkt/ Bauchgefühl gelten wieder mehr
4. Die Intimsphäre wird zunehmend wichtiger

Trends dienen als Seismographen langfristiger Veränderungen in der Gesellschaft. Die vorliegende Trendanalyse zeigt, dass die 4 Phänomene auch bei deutschen Frauen nachzuweisen sind.


Methode

Trendanalyse

Ausführung: Trendbüro Hamburg, Juni 2001

Maxi-Leserinnen haben den BMW 3er compact zu ihrem Traumauto gewählt. Auf Platz 2 und 3 gelangten der Audi A4 und der Mazda MX5.

Untersucht wurden weiterhin Einstellungen, Verhalten und Vorlieben von Frauen beim Thema Pkw, zum Beispiel:

Welche Rolle spielt das Auto für Unabhängigkeit und Freizeit?

Wie wichtig sind Aussehen, Image und Farbe des Wagens?

Welche Präferenzen gibt es bei Neuanschaffungen und wie viel Geld wird dafür eingeplant?


Methode

Leserinnenbefragung, Auswahlbasis: Rund 11.000 Leserinnen von Maxi.

Erhebungszeitraum: Mai 2001

Institut: HMF Hübsch Marketingforschung, Hamburg

Fragestellung

Welchen Stellenwert hat der Beruf für die jungen Frauen von heute? Welche Berufe finden sie attraktiv? Wie sehen ideale weibliche Karrieren aus?


Methode

Pilotstudie: Projektivgruppen, Hauptstudie: Face-to-face Interviews.

Teilnahme von insgesamt 577 regelmäßigen Leserinnen der Titel Maxi, Marie Claire, Allegra, Amica, Cosmopolitan und Petra im Alter von 20 - 35 Jahren.

Feldzeit: Mai - Juli 1999

Institute: Frink + Hofmann, MMA - Media Markt Analysen, Frankfurt/M.