Anzeige für Bahlsen „Genuss Momente“ als Gesamtsieger ausgezeichnet

Die Bauer Media Advertising Academy hat mit dem BAUER BEST AGE Award 2011 zum vierten Mal die besten Anzeigenmotive für die Zielgruppe 50 plus ausgezeichnet.

In zehn Kategorien wurden 109 Anzeigenmotive nach Gefallen, nach den Werbewirkungskriterien Informations- und Kaufimpuls sowie nach dem Kriterium Zielgruppen-Fit bewertet. Als Juroren stimmten über 1.250  Personen auf feierabend.de ab.

Den ersten Platz in den einzelnen Kategorien gewannen die Motive von Bahlsen (Ernährung), ARD Fernsehlotterie (Finanzen), tetesept (Gesundheit), Frosch (Haushalt), Deutsche Bahn (Mobilität), C&A (Mode), Hurtigruten (Reise), NIVEA (Schönheit), 1&1 (Technik/Unterhaltung) und Bosch (Wohnen).

Thomas Schmidt, Gesamtanzeigenleiter Consumer & Best Age: „Die Generation der Best Ager ist eine der kaufkräftigsten Zielgruppen. Was spricht Best Ager an, welche Motive geben Kaufimpulse, wie muss die Werbebotschaft aufbereitet sein? Antworten auf diese und weitere Fragen geben wir mit den Erkenntnissen aus unserer umfassenden Zielgruppenbefragung und liefern so unseren Werbekunden optimalen Einblick in diese exklusive Zielgruppe.“

Alle Ergebnisse und Erkenntnisse können Sie im Download-Bereich herunterladen.

Die User von feierabend.de, Deutschlands größter Community für die Zielgruppe Best Age und Partner des BAUER BEST AGE Awards, haben entschieden: Das Anzeigenmotiv von Föhr Tourismus ist zur besten Anzeige des Jahres 2010 gewählt worden.

Der BAUER BEST AGE Award wird seit drei Jahren im Rahmen der Bauer Media Akademie verliehen und ist der größte kommerzielle Preis für die  Zielgruppe Best Age. In zehn Kategorien konnten die Best Ager bewerten, wie ihnen die Motive gefallen bzw. wie ihnen die Motive auf Basis von Werbewirkungskriterien wie Informations-, Empfehlungs- und Kaufimpuls zusagen. 1.389 User folgten dem Aufruf und sorgten dafür, dass der diesjährige Award sowohl mit einem Einreichungs- als auch einem Teilnehmer-Rekord endete.

In den einzelnen Kategorien gewannen die Motive von NIVEA (Beauty), Deerberg (Fashion), Grünländer (Food), Liebherr (Living), Grundig (Technology), Lexus (Mobility), Föhr (Tourism), Deka (Finance), tetesept (Health) und Tchibo (Commodity) den jeweils ersten Platz.

Die Einreichungsphase für den BAUER BEST AGE Award 2010 beginnt

Mit dem BAUER BEST AGE Award prämiert die Bauer Media Akademie bereits zum dritten Mal Anzeigenkampagnen, die in der Zielgruppe 50 bis 69 Jahre besonders gut ankommen. Auch in diesem Jahr fragen wir nach dem persönlichen Gefallen der Testmotive, nach likes und dislikes. Neu ist: Wir wollen wissen, ob das jeweilige Anzeigenmotiv die Best Ager aktiviert, motiviert sich über das beworbene Produkt näher zu informieren, das Produkt zu kaufen oder weiterzuempfehlen.

Machen Sie mit und reichen Ihr Motiv als pdf in Druckqualität (mindestens 300 dpi) bis zum 15. April 2010 per Mail unter best-age-award(at)bauermedia.com ein. 

Alle weiteren Informationen zur Teilnahme finden Sie im Download-Bereich.

Der Gewinner des diesjährigen BAUER BEST AGE Awards steht fest: Der Preis für den Gesamtsieg geht an die Botschaft der Türkei für das Motiv „Türkei macht Spaß“.

Mit dem BAUER BEST AGE Award prämiert die Bauer Media Akademie zum zweiten Mal Anzeigenkampagnen, die in der Zielgruppe 50 bis 69 Jahre besonders gut ankommen.

Die Umfrage fand Online in Kooperation mit feier@bend.de, Deutschlands größter Online-Community für die Zielgruppe 50plus, statt. 631 Personen im Alter von 50 bis 69 Jahren bewerteten die 179 Anzeigen nach Produktinteresse, Informationsimpuls, Kaufimpuls und Gefallen.

In den einzelnen Kategorien gewannen die Motive von Alcina (Beauty), Lands’ End (Fashion), Ferrero (Food), Bosch (Living), Deutsche Post (Technology), Peugeot (Mobility), Türkei (Tourism), dem ADAC (Finance), Gehwol (Health) und Frosch (Commodity) den jeweils ersten Platz.

Ziel des Awards ist es, die Best Ager und Ihre Einstellung sowie Ihr Verhalten in Bezug auf Werbung zu verstehen. Wie beurteilen Sie Werbung? Welche Werbestile kommen gut an? Welche Motive wecken das Interesse und welche lösen einen Kaufimpuls aus?

Sie wollen mehr wissen? Laden Sie sich die Ergebnisse hier herunter.

Mit dem BAUER BEST AGE Award prämiert die Bauer Media Akademie ab 2008 einmal im Jahr Werbekampagnen, die in der Zielgruppe 50 bis 69 Jahre besonders gut ankommen.

Basis der vorliegenden Studie ist eine Online-Befragung (n = 1.741 Fälle) in Kooperation mit Feier@bend.de, Deutschlands größter Online-Community für die Zielgruppe 50plus. Getestet wurden Anzeigenmotive, die zwischen Oktober 2007 und Januar 2008 in Publikumszeitschriften geschaltet wurden.

Institut: aserto, Kommunikationsanalysen und Beratung, Hannover.

Die Best Ager speilen in Marketing und Werbung eine immer wichtigere Rolle.  Für welche Medien und welche Themen interessieren sich Best Ager ? Antworten liefert die vorliegende Analyse "Best Ager und die Medien".

Das Marktpotenzial der Generation 50 plus in Deutschland als Anforderung an die zukünftige Kommunikationspolitik

Die Bedeutung der Best Ager für Gesellschaft, Wirtschaft und Politik ist in der Literatur vielfach beschrieben worden. Wenige Veröffentlichungen gibt es hingegen zu den Konsequenzen, die die Veralterung der Gesellschaft für Medien und Werbung mit sich bringt.

Zu diesem Thema legt Deniz Kayacan ihre Abschlussarbeit im Fachbereich Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft, Berlin vor. Die Abhandlung von Frau Kayacan zeichnet sich aus durch eine umfassende wissenschaftliche Analyse und Bewertung verbunden mit starkem Praxis-Bezug.

Die Best Ager werden immer mehr von Marketing und Werbung als lohnende Zielgruppe entdeckt. Wer im Inland wachsen will, hat in der Zielgruppe 50plus hervorragende Möglichkeiten. Damit rückt die Frage in den Vordergrund, über welche Medien und welche Themen man Best Ager am besten erreicht.

Die Bauer Media Akademie hat eine Vielzahl aktueller Studien zur Mediennutzung analysiert und die Ergebnisse in dieser Ausarbeitung zusammengestellt. Wir wünschen Ihnen interessante Einblicke in die Lieblingsmedien der Best Ager.

Egal, ob sie noch voll im Berufsleben stehen oder nicht, bei den Best Agern – der Altersgruppe der 50- bis 69-Jährigen – besteht ein großer Bedarf an Informationen über Finanz- und Versicherungsdienstleistungen.

Unabhängig von der aktuellen Finanzkrise, bleiben Finanzdienstleister für die Best Ager von Bedeutung. Die Zielgruppe ist  überdurchschnittlich qualitäts- und markenbewusst und gern bereit, im Finanzbereich, in Versicherungen und die Altervorsorge aktiv zu investieren.  Damit bildet sie ein wichtiges Potenzial und agiert gleichzeitig als Multiplikator: In allen Bereichen finden sich überdurchschnittlich viele Ratgeber.

Der vorliegende Branchenreport Finanzen beschreibt und analysiert auf Basis verschiedener Markt-Media-Studien die Best Ager und ihren Bedarf und Umgang mit Geldanlagen und Versicherungen. 

„Homing“ – der Rückzug in die eigenen vier Wände und deren Ausgestaltung zur kommunikativen Wohlfühloase – gilt als einer DER Zukunftstrends. Immer mehr Menschen aller Altersklassen suchen im hektischen Alltagsgeschehen einen Ruhepol, den sie sich nach ihren persönlichen Vorstellungen gestalten können.

Das eigene Zuhause wird dabei immer mehr zum sozialen Mittelpunkt des Lebens. Man ist offen für Geselligkeit, lädt Freunde ein, spielt oder kocht mit ihnen. Die Entwicklung hin zum „Homing“ wird einerseits durch die steigende Beliebtheit zahlreicher Koch- und Wohn-Doku-Soaps im TV sowie durch den Reichweitenanstieg von Wohn- und Gartenzeitschriften belegt.

Wohnen ist Lifestyle und auch Gärtnern und Heimwerken liegen weiter im Trend. Dies zeigt sich verstärkt auch in der Altersgruppe der Best Ager (50 – 64 Jahre).

Daten und Analysen zur Zielgruppe der 50 - 64-Jährigen

Die "Best Ager" sind die Zielgruppe der Zukunft – zunehmend auch aus der Sicht der Medienentscheider.

Tatsächlich sprechen viele Fakten für diese Einschätzung:

Das Potenzial der „Best Ager“ wächst, sie verfügen über Kaufkraft und – und dies ist entscheidend – sie sind nicht mehr die leidgeprüfte, sparsame Nachkriegsgeneration, sondern erlebnisorientiert, für Neues aufgeschlossen und im Herzen jung geblieben.

Markt-Mediastudien wie die VerbraucherAnalyse, die Allensbacher Werbeträgeranalyse oder die Typologie der Wünsche bieten für diese Analyse dieser Phänomene optimale Analyse-Möglichkeiten durch hohe Befragtenzahl und Konstanz im Fragenprogramm. Die interessantesten Ergebnisse stellen wir Ihnen hiermit vor.