Neue Erkenntnisse zum  Online-Shopping-Verhalten mit Schwerpunkt auf Fashion

Was bewegt lifestyle-orientierte Frauen zwischen 20 und 39 Jahren? Welche Trends sind für sie wichtig? Mit dem aktuellen TrendMonitor Female Lifestyle 2011 liefert die Bauer Media KG topaktuelle Erkenntnisse über die hochattraktive Zielgruppe.

Für die neue Studie wurden online 601 Frauen im Alter von 20 bis 39 Jahren befragt, die mindestens eine Zeitschrift aus dem People- oder dem jungen monatlichen Frauensegment lesen.

Klarer Fakt: Zeitschriften sind eine wichtige Informations- und Inspirationsquelle. Speziell im Bereich der neuesten Fashion- und Stylingtrends bilden Zeitschriften das Orientierungsmedium Nummer eins. 65 Prozent der befragten Leserinnen geben an, sich vor allem durch Zeitschriften über neue Trends zu informieren. 42 Prozent lassen sich durch Berichte oder Werbung in Zeitschriften inspirieren und suchen die Produkte anschließend gezielt im Internet – mit 54 Prozent die zweitwichtigste Informationsquelle zu neuen Trends. Hier wird gleich nach Ladengeschäften das meiste Geld ausgegeben: Mehr als ¼ aller Befragten kaufte im letzten halben Jahr das teuerste Modeteil im Netz. Schuhe zählen bei den Frauen zu den Objekten der Begierde. Besonders Produkte aus den Bereichen Mode, Unterhaltung und Reise werden heute häufiger als noch vor 2 Jahren im Internet gekauft.

Neben den zahlreichen Vorteilen von Onlineshopping liegen die Nachteile bei der fehlenden Möglichkeit, das Produkt anzufassen oder die Qualität direkt beurteilen zu können sowie im Bereich der Datensicherheit und Bezahlungsmöglichkeit. 80 Prozent der Befragten haben schon einen Bestellvorgang abgebrochen. Häufigster Grund ist hierbei das Fehlen der gewünschten Bezahlmöglichkeit (57 Prozent).

Andreas Fuhlisch, Geschäftsleiter Bauer Media KG: „Print ist und bleibt das Leitmedium wenn es um Trends im Bereich Styling und Fashion geht. Gleiches gilt für einen kontinuierlichen Markenaufbau in diesem Segment. Mit unseren Titeln und deren redaktionellen Umfeldern bieten wir immer wieder neue Möglichkeiten, Produkte zu inszenieren. Unser neues Anzeigentool ad+view ergänzt diese und schafft eine uniqe Verbindung zum Internet.“

Dr. Adrian Weser, Leiter Marketing, Research, Services in der Bauer Media KG: „Unser TrendMonitor Female Lifestyle 2011 liefert erneut wichtige Insights, wie die weibliche Zielgruppe tickt und was sie bewegt. Für Werbetreibende bzw. Produktanbieter stellt sich klar heraus: Printwerbung und die Möglichkeit zu Onlineshopping bieten eine optimale Kombination, um die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe genau zu adressieren.“

Die Ergebnisse des TrendMonitors Female Lifestyle 2011 stehen unter www.bauermedia.de  zum Download zur Verfügung.


Weitere Informationen gibt es bei

Norbert Wysokowski
Consultant Lifestyle & Anzeigenleiter Maxi
norbert.wysokowski@bauermedia.com

Tel: 040/3019-3151

Zeitschriften sind das Trendmedium für junge Frauen

Was bewegt lifestyle-orientierte Frauen zwischen 20 und 39 Jahren? Welche Trends sind für sie wichtig?

Mit dem aktuellen TrendMonitor Female Lifestyle I/2010 liefert die Bauer Media KG, der Anzeigen- und Onlinevermarkter der Bauer Media Group, topaktuelle Erkenntnisse über die hochattraktive Zielgruppe. Im Fokus der Erhebung steht erneut das Thema Fashion mit dem Schwerpunkt Accessoires (Schuhe, Taschen, Uhren, Schmuck und Dessous). Für den neuen TrendMonitor Female Lifestyle wurden online 520 Frauen im Alter von 20 bis 39 Jahren befragt, die mindestens eine Zeitschrift aus dem People- oder dem jungen monatlichen Frauensegment lesen.

Gerade im Bereich Fashion sind Medien der absolute Trendsetter. 81 Prozent der befragten Leserinnen geben an, vor allem durch Zeitschriften über neue Trends informiert zu sein.

Neben den Einstellungen zum Thema Mode wird auch nach Prominenten, die in der Zielgruppe als modische Vorbilder gelten, gefragt. Zudem bildet die Studie Markenimages von 59 Modelabels ab und informiert über Kauforte sowie Werbung.

Bei den favorisierten Modelabeln finden sich beispielsweise unter den Top 3 Marken nach Altersklasse sowohl junge Trendmarken (Mango, Closed, Guess) als auch Luxus- und Couture-Marken (Louis Vuitton, Prada, Chloé).

Für das Schwerpunktthemen Accessoires liefert der TrendMonitor Female Lifestyle spannende Insights zu Kaufverhalten, Besitz und Einstellungen zu den trendigsten „Must-haves“. Schuhe sind nach wie vor das Trendobjekt schlechthin und stehen ganz oben auf der Kauf- und Wunsch-Liste. Im Schnitt hat jede der befragten Frauen 25 Paar Schuhe im Schrank. Auch Handtaschen sind mit durchschnittlich 9 Stück je befragter Teilnehmerin sehr beliebt.

Norbert  Wysokowski, Gesamtanzeigenleiter People & Lifestyle: „Mit den Ergebnissen des neuen TrendMonitors Female Lifestyle liefern wir erneut wichtige Erkenntnisse über die attraktive und kaufinteressierte Zielgruppe. Die neuesten Trends nimmt die weibliche Zielgruppe dabei vor allem durch Zeitschriften auf und lässt sich hier inspirieren. Rund 80 Prozent der Frauen können sich beispielsweise so in ein Trendteil verlieben, dass sie es unabhängig vom Preis auf jeden Fall kaufen. Bei den Trendvorbildern steht Jennifer Aniston am höchsten im Kurs. 20 Prozent aller Befragten sehen sie als ihr modisches Vorbild an.

Amy Winehouse steht als modisches ‚No go’ am höchsten im Kurs.  44 Prozent aller Frauen lehnen sie als modisches Vorbild ab.“

Die Ergebnisse des TrendMonitors Female Lifestyle 2010 stehen zum Download zur Verfügung. Weitere Informationen gibt es bei Norbert Wysokowski, Gesamtanzeigenleiter People & Lifestyle, unter norbert.wysokowski(at)bauermedia.com oder 040/3019-3151.

Denim ist und bleibt ein starker Trend in der Mode

Die Bauer Media KG, Anzeigen- und Onlinevermarkter der Bauer Media Group, bietet ab sofort aktuelle Einblicke in das Konsumverhalten junger Frauen: Für den neuen Trendmonitor Female Lifestyle wurden online 500 Frauen im Alter zwischen 20 und 39 Jahren befragt, die mindestens eine Zeitschrift aus dem People- oder dem jungen monatlichen Frauensegment lesen.

Neben allgemeinen Fragen zu Trends und Werten liegt der klare Schwerpunkt der ersten Ausgabe des Trendmonitors Female Lifestyle auf dem Thema Fashion: Die Einstellungen zum Thema Mode werden genauso vorgestellt wie Prominente, die in der Zielgruppe als modische Vorbilder gelten. Zusätzlich bildet die Studie Markenimages von 59 Modelabels und 13 Uhren- und Schmuckherstellern ab. Informationen zu Kauforten, Werbung und ein Special zum Bereich Denim runden die Untersuchung ab.

Denim ist und bleibt ein großes Trendthema für junge Frauen: Im Schnitt hat jede Befragte zehn Paar Jeans im Schrank, jede zehnte von ihnen sogar über 20 Paar. Fast alle Teilnehmerinnen stimmen den Aussagen zu, dass Jeans glamourös (93 Prozent Zustimmung) und stylisch (92) sind und auch in den kommenden Jahren trendy sein werden (96).

Für das teuerste Modestück haben die Befragten im letzten halben Jahr durchschnittlich 223 Euro ausgegeben. Jeder vierte Kauf von Modeartikeln findet bereits online statt.

Zeitschriften sind dabei das große Trendmedium für junge Frauen: 81 Prozent sagen, dass sie so auf die neuesten Entwicklungen im Bereich Mode aufmerksam werden.

Alexander Kratz, Gesamtanzeigenleitung People & Lifestyle: „Künftig werden wir unseren Partnern mit dem Trendmonitor Female Lifestyle regelmäßig spannende Insights zu dieser hoch attraktiven Zielgruppe liefern. Und ganz aktuell zur Modemesse Bread & Butter zeigen wir, wie junge Frauen mit Mode umgehen, welche Trends sie sehen und welche Marken angesagt sind.“

Der Trendmonitor Female Lifestyle steht kostenlos zum Download bereit. Für Rückfragen steht Alexander Kratz unter 040/3019-3142 oder Alexander.Kratz(at)bauermedia.com zur Verfügung.

Das Maxi-Trendbarometer liefert aktuelle Ergebnisse zum derzeitigen Lebensgefühl junger Frauen. Damit grenzt sich das Trendbarometer deutlich von den Forschungsansätzen klassischer Markt-Media-Studien ab, mit deren Hilfe eher längerfristige Tendenzen und Strömungen sichtbar gemacht werden.

Das Maxi-Trendbarometer will zeigen was gerade unmittelbar in der Luft liegt. Dabei werden keine Trendsetter befragt. Trends breiten sich von überall aus. Der Focus auf die „normale Leserin“ ist dabei beabsichtigt.

Der Fragebogen soll Leserinnen ins Erzählen bringen. Die Fragen sind offen gestaltet und arbeiten teilweise mit projektiven Mitteln. Es geht darum Wahrheiten, Sehnsüchte und Ängste herauszuarbeiten, die mit klassischer Fragebogentechnik nicht erfasst werden können.

Methode:

Online-Befragung

Zielgruppe: Maxi-Kernzielgruppe, Frauen im Alter von 20-39 Jahren, die mindestens 3 Ausgaben von Maxi im letzten Jahr gelesen haben.

Stichprobengröße der 2. Welle: 309 Maxi-Leserinnen Erhebungszeitraum: 26. 1. - 26. 2. 2007

Institut: TREND RESEARCH Hamburg

Auswertung und methodische Verantwortung: Marketing, Research & Services, Bauer Media KG

In Planung: 2 Online-Befragungen im Jahr