Fragestellung

Die Akzeptanz von Ad Specials wurde anhand verschiedener Kriterien (u. a. Bekanntheit, Beurteilung und Nutzung) erhoben.

11 Ad Specials wurden exemplarisch unter Vorlage einer Ausgabe von TV Movie untersucht:  1 Prospektbeilage, 1 Beilage mit Duftetikett,  1 überformatige Beilage (MEGA Insert),  1 mehrseitiger Beihefter, 1 Beihefter mit Ausstanzung,  3 Beikleber (Postkarte, Booklet und Lentikular-Karte), 2 Warenproben und 1 Haftnotiz.

Methode

Repräsentative Mehrthemenumfrage, Bevölkerung ab 14 Jahre, 1.000 Fälle. Persönliche, computerunterstütze Befragung (CAPI).

Feldzeit: Juni 2008
Institut: Ipsos GmbH, Mölln

Fragestellung

Wie wirken Ad Specials in Zeitschriften? Erhalten sie mehr Aufmerksamkeit als eine klassische Anzeige? Werden sie besser erinnert? Inwieweit werden sie anders bewertet?

Getestete Ad Specials: Beihefter mit Duftprobe, Post-it, interaktive Beilage, gefaltete Beilage, Anzeige mit Warenprobe.

Methode

Lesestudie (Messung des Blickverlaufes und Einzelinterviews); ergänzend 2 Fokusgruppen

60 Fälle, Leserinnen und Leser von TV Movie im Alter von 20 – 50 Jahren

zusätzlich 12 Teilnehmer an den Focusgruppen.

Feldzeit: Februar/März 2004

Institut: eye square GmbH, Berlin

Hinweis: Die Studie ist leider schon vergriffen.

Fragestellung

Erhält Werbung mehr Aufmerksamkeit, wird sie länger erinnert, wenn mehrere Sinne angesprochen werden? Und: Wird die Werbebotschaft, die Marke besser bewertet? Das Marketing sieht hier schon seit längerem große Chancen, denn Marken werden immer mehr inszeniert, sie sollen immer stärker mit allen Sinnen wahrgenommen werden.

Hiermit legen wir einen weiteren Baustein zum Thema Werbewirkung von Print-Sonderwerbeformen vor.

Methode

Qualitative Studie, mündliche/ telefonische Befragung im Rahmen einer Diplomarbeit an der AKAD-Fachhochschule Pinneberg. Vorlage von 9 Testmustern.

Stichprobengröße: n = 40 Fälle, Männer und Frauen im Alter von 20 – 29 Jahren.

Feldzeit: Juli 2004