Fragestellung

Welche Marken sind 2009 cool und angesagt bei der jungen Zielgruppe? Welche dienen sogar als Statussymbol? Wie, wann und warum entstehen Markenbeziehungen? Diesen und anderen Fragen widmet sich die zehnte Ausgabe der Studienreihe BRAVO Faktor Jugend, die die Strategieagentur diffferent im Auftrag der Bauer Media KG durchgeführt hat.

Methode

Mehrstufiges Studiendesign mit zwei Zielgruppenworkshops, quantitativer Online-Befragung und 10 Inhome Freundespaar-Interviews.

In der Online-Befragung wurden n = 2.042 Jugendliche zwischen 12 und 18 Jahren in zwölf Produktkategorien nach ihren Top-Marken befragt - in den wichtigsten jugendrelevanten Branchen Mode, Kosmetik, Nahrungsmittel, Unterhaltungselektronik und Telekommunikation.

Zeitraum: Februar - Mai 2009

Umsetzung: diffferent GmbH Strategieagentur, Berlin

Hier können Sie die Studie bestellen